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文化地产新趋势:与品牌结合创造体验的设计酒店 LVMH

查看:455| 2015-12-4 17:52| 系统分类:行业资讯| 举报

简介:【紫岸设计|Choice趋势】新趋势,新潮流,设计流行风向标文化地产新趋势:与品牌结合创造体验的设计酒店(LVMH White21与楚格旅馆)导读:体验式消费已 ...


【紫岸设计|Choice趋势】新趋势,新潮流,设计流行风向标


文化地产新趋势:与品牌结合创造体验的设计酒店(LVMH White21与楚格旅馆)


导读:体验式消费已经成为品牌及文化地产发展的新趋势,设计酒店正好结合了二者。

在网络电商发达的现在,原本扮演销售主力的门店,因受不了高额租金,许多店铺大量关门,逐渐被以创造体验、品牌形象及服务形式的新店铺型态所取代。消费者与品牌的关系丕变,变成了在实体店面体验品牌及生活方式后,透过网络的电商购买。

体验与服务是这些昂贵的地产能提供的,透过设计酒店,许多与品牌结合,创造体验的设计酒店纷纷开业。这样的地产新趋势,值得国内业界关注。最著名的当然是LVMH在法國蔚藍海岸的White 1921以及只有一个房间的楚格酒店(Droog Hotel)。

这两个案例的设计极端相反,却有异曲同工之妙。未来的地产商需要因应这种趋势,开发更多以品牌体验及服务为主的设施。


LVMH的 White21

LVMH在法国圣特罗佩(Saint-Tropez)地区的White 1921酒店,请来法国建筑大师尚‧米歇尔‧威尔莫特(Jean-Michel Wilmotte)操刀设计,与其说想经营酒店,不如说想打造一处能体验奢华生活的场所。

位于法国东南方的圣特罗佩邻近法国戛纳与摩纳哥,每年夏天都吸引了大批来自世界各地的富豪名流、影视巨星来此度假,享受圣特罗佩充沛的阳光、细致的白沙沙滩与丰富的海上活动。法国闻名于世的美食与佳酿,更为此地带来其他热带度假胜地无法匹敌的文化优势,使得圣特罗佩成为奢华品味的代名词。




White 1921 的前身为法国圣特罗佩(Saint-Tropez)地区小有名气的旅店与高级酒吧白色庄园(Maison Blanche),LVMH接手后,为White 1921 打造了8套高级客房。然而让White 1921在圣特罗佩高价旅馆中鹤立鸡群的,是它酒吧里那个巨大的玻璃酒柜,尚‧米歇尔‧威尔莫特重整 White 1921 的重头戏,就是设计旅馆附属的酒吧。





在这酒吧里包括Moët et Chandon、Krug、Veuve Clicquot、Mercier、Château d'Yquem、Hennessy 等顶级酒厂的酒都可以在White 1921 品尝到。

LVMH将他们旗下第一间旅馆命名为 White 1921,White 1921的名字来自Moët et Chandon 传奇性的 1921 年白香槟酒,就像 Moët et Chandon 引以为傲的白香槟酒口感,它清爽、干净、经典,没有滑腻的口感,没有刻意讨好的甜味,一瓶完美的香槟,一种顶级的完美奢华体验。












楚格旅馆(Droog Hotel)

轻巧地应用现成物或回收材料,透过构思重新赋予平凡工业产物崭新视野,是楚格设计(Droog Design)向来为人所津津乐道的荷兰式创意(输入7007 可取阅相关内容)。它们的设计简单直接而幽默,就如同当初两位创办人海斯‧贝克(Gijs Bakker)与瑞梅可(Renny Ramakers)所期许的设计本质,楚格设计着实地带领荷兰工业产品走出独树一格的设计语汇。








楚格设计去年将位在阿姆斯特丹市区内的一栋 17 世纪的老宅院改造成楚格旅馆(Hotel Droog),期许能将旅人带入全然不同的住宿新体验。Hotel Droog 把老房子的阁楼空间改造为一独立的套房,有餐厅、客厅及卧室,这空间能容纳十人开派对,这个房间的目的步在于提供酒店住宿,更多的目的是提供楚格设计粉丝对于楚格文化的完整体验。





这也是为何忒大的老宅,1、2楼规划为商业空间、花园、艺廊等,展售包含了楚格的自家产品、活动、限量产品等,更多的是展示楚格理念的生活方式。

楚格旅馆为精品旅店创造了另一个经营模式。













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