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[Hongkong]世界级的美味,要用什么包装设计手法?

查看:186| 2016-1-5 14:50| 系统分类:设计观点| 举报

包装设计
简介:分享带来快乐下面分享一组色彩绚丽的美食包装创作思考▼品尝世界级的美味,品悦作品分享自香港TMN Design我们为品悦带来一个充满个性,尽显本色的品牌 ...


分享带来快乐

下面分享一组色彩绚丽的美食包装创作思考




品尝世界级的美味,品悦

作品分享自香港TMN Design






我们为品悦带来一个充满个性,尽显本色的品牌识别。这将会是品悦的新一页,他们现在更有自信地为消费者探索世界各地,寻找最优质的美食与顾客分享。我们与品悦一起翱翔天际,共同开展新的旅程,飞向下一个目的地…


品悦于2003年成立,刚开始为母公司国泰航空和机场人员经由网购平台从多国带来各式各样的食材。如今,品悦决定把服务对象扩充至全港市民,让大众也能品尝世界各地的优质美食。



这项目最大的挑战是建立一个能带动品悦商业及营销策略的品牌定位,将品牌优点和理念有效地呈现。经过全面的市场调查、竞争者分析及品牌审计后,我们提供了四个定位方案,分别强调品牌的不同方向,如服务特色、行业效益、营运经验和企业个性。而我们最终建议采用企业个性作为品悦的品牌定位。



从企业个性角度出发的品牌能让消费者进入一个创意无限的想象空间;我们将品悦描述成一个充满魅力的旅游家,他是一个热爱追求和搜寻世界各地优质食材的冒险家,给身边的人带来快乐和美食。这生动的角色便成为了品悦的独特品牌印象。身为国泰航空饮食服务旗下的品牌,他恰好反映出母品牌的国际视野和经验。自此,新的品悦品牌识别便诞生了。









在找到属于品悦的个性和定位后,我们把“自如和活力”的特质注入了品牌创意概念中,设计精致的品牌字体,结合以水彩元素呈现的主题图像,使品悦品牌更显独特。


为了有效地将品牌个性传递给消费者,我们特别设计了多种食材元素作为品牌识别的主题图像,随意与品牌字体在不同的应用上搭配,尽显旅游家在不同国家搜寻食材时趣味精彩的一面。










这里是为消费者接触点所做的一个简单品牌形象呈现规划图。从网购平台至速递服务,品牌识别与设计元素必须在每一个接触点有效和一致地表现出来。


将独特的品牌识别应用于不同平台上,品悦终于成功地降落在香港消费者心中,一起品尝世界级的美味!








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